Port of Kiel Magazine No. 5 | 2016

102 HAFENLUPE GOLDEN CHAMPAGNE. Unternehmensidentität imWandel. Corporate Identity through the ages. Ein Unternehmen zu gründen, eine Unternehmenskultur zu entwickeln und zu etablieren, ein Image aufzubauen, dieses zu pflegen, sich von anderen abzuheben, Standards aufzubauen, zu halten und weiterzuentwickeln. All dies passiert nicht über Nacht. Auch mal den Mut zu haben, sich dem Strom der Masse zu widersetzen, herauszustechen, Alleinstellungsmerkmale aus- zuarbeiten – das gehört zur Entwicklung einer Unternehmensi- dentität. Das Logo des PORT OF KIEL prangt in selbstbewusstem Gold über dem Kieler Hafen. Gold? Hallo, das ist Champagner, bitteschön. Champagner, wie er bei Schiffstaufen an der Bug- wand des Täuflings zerschellt, Champagner, wie er in Fünfsterne- restaurants serviert wird. Eine Delikatesse. Doch warum verwen- det ein Hafen die Farbe Champagner im Logo? Champagner war nicht die Farbe der Wahl, als die Hafen- und Verkehrsbetriebe (HVB) 1941 gegründet wurden. Das damalige Logo war vielmehr angelehnt an das Logo der Stadt Kiel, deren Eigenbetrieb die HVB waren. Maritime company. Der Wandel zur „Seehafen Kiel GmbH & Co. KG“, dem Tochterunternehmen der Stadt Kiel, im Jahr 1996 musste sich natürlich auch imMarkenauftritt widerspiegeln. So bestand das neue Logo aus einem Bild- (Signet) und Schrift­ element. Es symbolisierte einerseits das Medium, in dem der Seehafen Kiel tätig war (Wasser/Welle), andererseits bildeten die Formen ein Glied der Ankerkette. Das Ineinandergreifen der Wellen mit den Gliedern des Ankers symbolisierte Professionali- tät und Identität der maritimen Branche. More structure for the company group. Das Unternehmen Seehafen Kiel wuchs und es zeigte sich, dass das Logo für den viel- fältigen Einsatz zu unflexibel geworden war. Starting up a company, creating and establishing a company culture, building up an image and maintaining this image as well as setting oneself apart from the others, developing, keeping and refining standards – all this doesn’t happen overnight. It is part of developing a company identity to have the courage to swim against the current, to stick out and to work out unique characteristics. The PORT OF KIEL logo hangs proudly in a self-conscious golden colour above the port of Kiel. Golden? Hey, it is champagne coloured, please. Champagne - just like the one that gets smashed on the bow of a ship to be christened, champagne as it is served in a 5-star restaurant. A delicacy. But why would a port use this colour in their logo? Champagne was actually not the colour of choice when the HVB was founded in 1941. The logo was rather based on the logo of the City of Kiel, who owned the HVB. Maritime company. The change to becoming ”Seehafen Kiel GmbH & Co. KG“, a subsidiary company of the City of Kiel, had to be mirrored in the branding. The new logo was made up of an image (signet) and a text element. On the one hand it represented the medium in which the Seehafen Kiel GmbH & Co. KG was ope- rating in – water/waves – on the other hand, the shapes became a link on an anchor chain. The interlocking of the waves with the chain links symbolised professionalism and the connection with the maritime industry. More structure for the company group The company Port of Kiel grew and it became clear that the logo was now too inflexible for its wider use. The question of integrating the newly added subsidiary to the logo became a recurrent point.